Interaktivní copywriting

Dobrý řemeslník respektuje materiál, se kterým pracuje. Dobrý copywriter respektuje médium, pro které je text určen — inzerát v novinách, prospekt, televizní reklamu, web. A právě web je ze všech médií nejinteraktivnější. Je škoda, když jeho možnosti nevyužijete naplno.

Moc hezky se to povedlo Jirkovi Koutnému na webu jeho systému Collabim, konkrétně na stránce Kolik času s Collabimem ušetříte.

Všimněte si, že Jirkovo řešení není jen samoúčelná hračka. Chytře přidává interaktivitu k jinak tradičním prvkům dobrého textu:

1. Text má výrazný titulek s příslibem jasného přínosu pro zákazníka. V odkazech na stránku se navíc používá jeho akčnější varianta: “Spočítejte si, kolik práce vám Collabim ušetří”.
2. Interaktivní kalkulačka neukazuje jenom hlavní slibovaný přínos (úsporu), ale též nenápadně uvádí důležité funkce systému — zjišťování pozic ve vyhledavačích, správu zpětných odkazů atd.
3. Přesná čísla zvyšují věrohodnost tvrzení.
4. Podrobnější vysvětlení pro vážné zájemce je schované v bublinách pod otazníky a nesnižuje tak celkovou přehlednost sdělení.
5. Text končí zřetelnými výzvami k akci uspořádanými podle priorit do dvou úrovní — vyzkoušejte a/nebo sledujte Collabim na Facebooku či Twitteru.

Nevím, zda Jirka četl knížku Web Copy That Sells, ale myslím, že by ho Maria Veloso pochválila. V knize totiž věnuje interaktivitě webového textu dost prostoru a popisuje své dobré zkušenosti i s formuláři, které dokonce ani nic nedělají, jen lépe vtahují čtenáře do děje tím, že na ně jde klikat. Takový pseudointeraktivní formulář může vypadat třeba takto:

Jo! To se mi líbí. Hned něco podobného zkusím na svém webu.

<reklama>Další příklady interaktivity webového textu poznáte na mém školení psaní pro web začátkem října v Praze.</reklama>